В проведенном командой MTRENDO мастер-классе понравилось то, что мы говорили не только об аналитике, как таковой, а о ценности, которую она может дать в части принятия управленческих решений и достижения наших целей. Например, как увеличить объем продаж при ограничении маркетингового бюджета, как правильно оценивать источники и каналы с точки зрения денег, которые они приносят. В практической части мы посмотрели возможности Google Data Studio в части визуализации данных, построили дашборд и получили практический инструмент для сайта EKSMO.RU по связыванию публикации с e-commerce транзакциями, чтобы считать монетизацию контентных статей. Это было интересно и мы получили дашборд, который будем использовать в работе.

Команда MTRENDO помогла нам понять отдачу от инвестиций на каждый маркетинговый канал с детализацией до кампаний и ключевых слов, начиная с расходов в рекламных кабинетах и до выручки выкупленных заказов в CRM. Настроен сбор данных в Google BigQuery о поведении пользователя с расходами на сессию, что позволило рассчитать мультиканальную атрибуцию по воронке. Особенность данного решения – создание универсальной модели маркетинговых данных в Google BigQuery, которая объединяет сессии пользователей с атрибуцией с учетом выкупленных заказов из CRM. Это удобный источник данных для дашбордов в Google Data Studio. Данное решение позволяет более оперативно и объективно анализировать CPO и ДРР, искать точки роста продаж за счет перераспределения бюджета на более окупаемые рекламные кампании и ключевые слова.